لماذا أصبح اختيار منتجات الحيوانات الأليفة المستدامة ميزة تنافسية للعلامات التجارية للحيوانات الأليفة
قبل بضع سنوات، كان يتم التعامل مع الاستدامة في كثير من الأحيان باعتبارها نقطة بيع متخصصة في صناعة الحيوانات الأليفة.
واليوم، أصبح عامل الشراء الذي يؤثر على تجار التجزئة والموزعين والمستهلكين في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا.
يولي أصحاب الحيوانات الأليفة اهتمامًا وثيقًا بمكونات المنتجات وكيفية تصنيعها وما يحدث لهم في نهاية دورة حياتهم.
بالنسبة للعلامات التجارية للحيوانات الأليفة، لم تعد الاستدامة مجرد رسالة تسويقية.
لقد أصبحت هذه الإستراتيجية بشكل متزايد بمثابة إستراتيجية عمل تؤثر على ولاء العملاء، وقبول بائعي التجزئة، وقيمة العلامة التجارية-على المدى الطويل.
لماذا تتغير توقعات المستهلك؟
يميل أصحاب الحيوانات الأليفة المعاصرون إلى النظر إلى حيواناتهم الأليفة كأفراد من العائلة.
وقد أدى هذا التحول إلى تغيير سلوك الشراء بشكل كبير.
يقوم العملاء الآن بتقييم المنتجات بناءً على ما هو أكثر من المظهر والسعر.
تشمل الاعتبارات الشائعة ما يلي:
- سلامة المواد
- التأثير البيئي
- شفافية التصنيع
- نفايات التعبئة والتغليف
- متانة المنتج
- مسؤولية سلسلة التوريد
غالبًا ما يكون المستهلكون الأصغر سنًا، وخاصة أولئك الذين يدخلون سنوات الشراء الأساسية، على استعداد لدعم العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم.
لم تعد الاستدامة مقتصرة على العلامات التجارية المتميزة
- في الماضي، كانت منتجات الحيوانات الأليفة-الصديقة للبيئة مرتبطة عادةً بأسعار المنتجات الفاخرة.
- وهذا التصور يتغير.
- أدت التحسينات في كفاءة التصنيع ومصادر المواد إلى جعل الخيارات المستدامة أكثر سهولة عبر قطاعات السوق المتعددة.
- واليوم، يستطيع تجار التجزئة تقديم مجموعات مسؤولة بيئيًا دون زيادة أسعار التجزئة بشكل كبير.
- ومع استمرار نمو حجم الإنتاج، فمن المتوقع أن يتسارع هذا الاتجاه.
غالبًا ما تكون المنتجات المعمرة هي المنتجات الأكثر استدامة
الاستدامة لا تعني فقط استخدام المواد المعاد تدويرها.
يلعب عمر المنتج دورًا مهمًا بنفس القدر.
إن الطوق الذي يستمر لمدة خمس سنوات يخلق تأثيرًا بيئيًا أقل من الذي يحتاج إلى الاستبدال كل ستة أشهر.
تقلل المنتجات-الطويلة الأمد من:
- استهلاك المواد
- انبعاثات وسائل النقل
- نفايات التعبئة والتغليف
- عوائد العملاء
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، يعد تحسين المتانة أحد أبسط الطرق لتحسين أداء الاستدامة.
المواد التي تقود تطوير المنتجات المستدامة
تقوم صناعة الحيوانات الأليفة بتجربة مجموعة واسعة من المواد البديلة.
تشمل الأمثلة ما يلي:
البوليستر المعاد تدويره
- غالبًا ما يتم إنتاج البوليستر المعاد تدويره باستخدام الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها، مما يقلل الاعتماد على المواد الخام مع الحفاظ على خصائص الأداء القوية.
ألياف طبيعية
- يستمر القطن والقنب والألياف الطبيعية الأخرى في جذب المستهلكين المهتمين بالبيئة.
مواد التعبئة والتغليف المعاد تدويرها
- تعمل العديد من العلامات التجارية على تقليل العبوات البلاستيكية واستبدالها بحلول ورقية قابلة لإعادة التدوير.
تقنيات الطباعة-المعتمدة على الماء
- قد تقلل هذه التقنيات من استخدام المواد الكيميائية أثناء الإنتاج.
- يؤثر اختيار المواد بشكل متزايد على قرارات الشراء، خاصة في أسواق التجزئة الناضجة.
يطرح تجار التجزئة بشكل متزايد أسئلة حول الاستدامة
بدأ الموزعون وتجار التجزئة في تقييم الموردين باستخدام معايير أوسع من السعر والقدرة الإنتاجية.
تشمل الأسئلة عادة ما يلي:
- هل يمكن تتبع المواد؟
- هل يمكن إعادة تدوير التغليف؟
- هل تم تصميم المنتجات للاستخدام-على المدى الطويل؟
- هل تستطيع المصانع دعم مبادرات الاستدامة؟
الشركات المصنعة التي يمكنها الإجابة على هذه الأسئلة غالبًا ما تكتسب مزايا أثناء اختيار الموردين.
يستمر الضغط التنظيمي في الزيادة
تستمر اللوائح البيئية في التطور في العديد من الأسواق الدولية.
تشمل الأمثلة ما يلي:
- مبادرات الحد من التعبئة والتغليف
- متطلبات الإفصاح عن المواد
- قواعد السلامة الكيميائية
- برامج مسؤولية المنتجين الموسعة
غالبًا ما تتكيف العلامات التجارية التي تستعد مبكرًا بشكل أكثر سلاسة مع متطلبات الامتثال المستقبلية.
تدعم الاستدامة تحديد المواقع المتميز
تستخدم العديد من العلامات التجارية الناجحة للحيوانات الأليفة الاستدامة كجزء من موقعها في السوق.
تشمل الفوائد غالبًا ما يلي:
- قيمة مدركة أعلى
- تحسين ولاء العملاء
- مشاركة أقوى على وسائل التواصل الاجتماعي
- علاقات أفضل مع تجار التجزئة
كثيرًا ما يربط المستهلكون المنتجات المسؤولة بيئيًا بالجودة والجدارة بالثقة.
الشفافية مهمة بقدر الاستدامة
يتوقع المستهلكون المعاصرون بشكل متزايد أن تشرح العلامات التجارية ما يلي:
- حيث يتم تصنيع المنتجات
- ما هي المواد المستخدمة
- كيف يتم اختبار المنتجات
- كيف تدير المصانع جودة الإنتاج
الشفافية تبني المصداقية وتساعد العملاء على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.
فئات المنتجات الأكثر استفادة من اتجاهات الاستدامة
تشهد العديد من فئات المنتجات طلبًا قويًا بشكل خاص على البدائل المستدامة.
أطواق الكلاب
تجتذب المواد المتينة وخيارات الحزام المعاد تدويرها اهتمامًا متزايدًا.
يسخر الكلب
غالبًا ما يعطي المستهلكون الذين يركزون على الأنشطة الخارجية-الأولوية للاستدامة إلى جانب الأداء.
مطابقة مجموعات المشي
إن المنتجات المنسقة ذات التغليف الصديق للبيئة تجذب بقوة تجار التجزئة المتميزين.
كيف تدعم iPeti® التطوير المستدام للمنتجات
في iPeti®، نواصل العمل مع العملاء العالميين لاستكشاف خيارات المواد التي توازن بين المتانة والوظيفة والاعتبارات البيئية.
تتضمن خيارات التخصيص ما يلي:
حلول المواد المعاد تدويرها
استراتيجيات التعبئة والتغليف المخفضة
تصميمات منتجات-طويلة العمر
أساليب التصنيع الفعالة
هدفنا هو مساعدة العملاء على إنشاء منتجات ذات أداء جيد في السوق مع دعم توقعات المستهلكين المتطورة.
يمكن أن تعمل الاستدامة والربحية معًا
أحد أكبر المفاهيم الخاطئة في التصنيع هو أن الاستدامة تؤدي دائمًا إلى زيادة التكاليف.
ومن الناحية العملية، يمكن للعديد من المبادرات تحسين الأداء البيئي والكفاءة التشغيلية.
تشمل الأمثلة ما يلي:
- تقليل نفايات التغليف
- تحسين العائد الإنتاجي
- إطالة عمر المنتج
- خفض معدلات العائد
تكتشف العديد من العلامات التجارية أن التصميم المستدام غالبًا ما يتوافق بشكل وثيق مع الربحية-على المدى الطويل.
الأفكار النهائية
لقد أصبحت الاستدامة سريعًا توقعًا قياسيًا وليست ميزة متميزة.
يكافئ أصحاب الحيوانات الأليفة بشكل متزايد العلامات التجارية التي تثبت المسؤولية والشفافية والتفكير{{0}طويل الأمد.
بالنسبة للمصنعين وتجار التجزئة وتجار الجملة، فإن الشركات التي تتكيف مبكرًا قد تكون في وضع أفضل للاستفادة من توقعات السوق المتغيرة.
من المرجح أن مستقبل صناعة الحيوانات الأليفة لن يقتصر على الشركات التي تصنع منتجات جيدة فحسب، بل أيضًا على الشركات التي تصنع المنتجات بشكل مسؤول.